Budget pub concert Paris : combien dépenser et quand, J-60 à J-1

T’organises un concert à Paris et tu te demandes combien foutre en pub et quand ?

Pas de panique. On va te balancer la méthode Riff : une répartition semaine par semaine, du J-60 au J-1, avec des vrais ordres de grandeur pour Meta Ads.

Parce que balancer tout ton budget d’un coup, c’est le meilleur moyen de cramer ton ROAS avant même d’avoir rempli la jauge.

Pourquoi Paris c’est pas pareil

Paris, c’est la ville la plus chère en CPM. Compte entre 5 et 8€ selon la saison et la concurrence. Une salle de 500 places en semaine, c’est pas la même qu’un Zenith le vendredi soir.

Le bon plan : tu commences tôt, tu testes, tu scales doucement. Pas de bourrinage.

J-60 à J-45 : la phase de seeding

Budget : 10-15% du total.

Là, tu balances pas encore du “achète ta place”. Tu fais de la notoriété. Teasers, annonce de la date, teasing sur l’artiste. Objectif : construire un pixel chaud et une audience réactive.

Sur Meta, tu fais tourner des vidéos courtes (15-30 sec) en reach, pas en conversion. CPM élevé mais tu t’en fous, tu veux des vues et des réactions.

J-45 à J-30 : l’ouverture des ventes

Budget : 20-25% du total.

C’est le moment où tu passes en conversion. Tu crées une campagne “Ventes” avec un pixel bien entraîné. Tu segmentes : fans de l’artiste, géoloc Paris + 50km, centres d’intérêt rap.

Lance une creative forte : “Places dispo – à partir de X€”. Teste 2-3 formats (carrousel, single image, vidéo).

CPM commence à baisser parce que tu optimises sur achat. Attends-toi à un CPA (coût par place) entre 3 et 8€ selon le prix du billet.

J-30 à J-15 : la phase de scaling

Budget : 30-35% du total.

Là, tu montes en puissance. Tu dupliques tes meilleures ad sets, tu augmentes le budget quotidien de 20% tous les 2-3 jours si le ROAS tient.

Cible élargie : lookalike sur les acheteurs de la phase 1, retargeting des gens qui ont cliqué sans acheter.

Ajoute une creative “Dernières places” si la jauge commence à se remplir. Ça crée de l’urgence.

J-15 à J-7 : la grosse pression

Budget : 25-30% du total.

C’est la dernière ligne droite. Tu balances tout ce que t’as. Scaling agressif sur les audiences qui marchent. Teste des audiences larges (18-35, Paris, rap) avec un budget costaud.

Si t’es à 60% de remplissage, t’es bien. En dessous, il faut peut-être sortir une offre spéciale (code promo, pack groupe).

J-7 à J-1 : le rush final

Budget : 5-10% du total.

Plus de scaling. Tu tiens juste les campagnes qui performent, tu coupes les mauvaises. Tu fais du retargeting lourd : “J-3, il reste X places”.

Si t’es sold out, tu peux arrêter les frais ou faire une petite campagne “liste d’attente” pour la prochaine date.

Exemple de budget type pour une salle de 500 places à Paris

Prix moyen du billet : 25€. Objectif : 500 ventes via pub (les autres viennent de l’organique).

• Budget total conseillé : 2500-4000€ (soit 5-8€ par place vendue via Meta).
• Répartition :

- J-60 à J-45 : 300-500€ (seeding) - J-45 à J-30 : 600-900€ (ouverture ventes) - J-30 à J-15 : 800-1200€ (scaling) - J-15 à J-7 : 600-900€ (pression) - J-7 à J-1 : 200-300€ (rush)

Ajuste selon la notoriété de l’artiste et le prix du billet. Un artiste connu aura besoin de moins de pub, un inconnu devra peut-être doubler le budget.

Les erreurs à éviter

• Dépenser tout en J-30. Tu vas saturer l’audience et le CPM va flamber.
• Ne pas tracker les conversions. Sans pixel, t’es aveugle.
• Ignorer le retargeting. Les gens oublient, il faut les relancer.
• Mettre le même budget sur tous les jours. Le week-end coûte plus cher, adapte.

Le mot de la fin

Paris, c’est un marché de ouf. Mais avec une stratégie de budget pub semaine par semaine, tu maximises tes chances de remplir ta salle sans perdre de thunes.

Chez Riff, on fait ça tous les jours. Du Maroc à Paris, on scale les concerts rap avec des budgets serrés et des résultats nets.

Prêt à drop ta prochaine date ? On gère la partie paid media, toi tu fais le show.